La popularité est un pilier fondamental du SEO : sans elle, difficile d’être visible sur Google. Découvrez comment le netlinking construit votre autorité et comment l'exploiter efficacement.
La meilleure stratégie de contenu ou la meilleure optimisation technique ne suffiront pas si votre site manque d’autorité.
Le netlinking permet de développer cette popularité en envoyant à Google le signal qu'il peut vous faire confiance.
Popularité et Netlinking en SEO : Comment bâtir une crédibilité en béton
La popularité SEO désigne la reconnaissance qu’un site acquiert aux yeux de Google.
Plus votre site est cité par d'autres sites de qualité, plus il est perçu comme fiable et pertinent.
Parler de Popularité SEO, c'est comme parler de Force SEO, ou de Jus SEO : toutes ces expressions désignent votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
L'algorithme de Google a été initialement bâti autour d'un principe simple :
Plus on parle de vous, plus vous valez le coup qu'on parle de vous.
C'est tout le principe de l'algorithme PageRank de Google.
Cette manière de fonctionner peut (et doit) être interprétée de la manière suivante :
Plus un site est cité comme source, plus cela signifie qu'il est digne de confiance.
Plus un site est digne de confiance, plus il sera mis en avant par Google.
Google rappelle dans sa documentation officielle que les liens entrants sont l’un des signaux les plus forts pour évaluer la pertinence d’un contenu.
En bref : s'assurer d'avoir une certaine Popularité SEO, c'est répondre au critère numéro 1 de classement Google.
🔍 Selon Ahrefs (2023), 90,63 % des pages web n'obtiennent aucun trafic organique… faute de Ppopularité SEO.
Autre fait marquant : les 3 premières positions sur Google cumulent en moyenne 3,8 fois plus de Domaines Référents que les positions 4 à 10. Ahrefs — Link Building Stats
Cette reconnaissance en SEO est essentielle, tant d'un point de vue Macro que Micro.
Elle permet :
Autrement dit, la Popularité est un levier stratégique du Référencement Naturel, à activer pour atteindre ses objectifs SEO, à court, moyen et long terme :
Cette reconnaissance par Google s'acquiert à travers des liens présents sur d'autres sites pointant vers vos pages.
On parle alors de "backlinks", ou "liens-retour" en français.
Si un site extérieur représente un verre rempli de jus de pomme, et notre site un autre verre vide, alors un backlink est une paille qui permet de transférer en continu un peu de jus de pomme depuis le verre rempli vers le verre vide.
C'est sur cette analogie simple que se base l'expression de Jus SEO.
🔍 Un site avec moins de contenu mais plus de backlinks a statistiquement plus de chances d’être mieux classé qu’un site avec beaucoup de contenu mais peu de liens. Semrush, State of Content Marketing 2023
Pour obtenir des backlinks de manière naturelle, la stratégie la plus commune est de créer du contenu qui donnera envie à vos visiteurs de vous citer.
Cela passe généralement par :
Ces manières d'obtenir des backlinks, et donc de la popularité SEO sont les manières recommandées par Google, car elles représentent des moyens sains, humains et naturels.
Malheureusement, ces manières sont souvent très chronophages, ou bien demandent d'être déjà bien référencés : comment les gens pourraient-ils vous citer s'ils ne vous trouvent pas ?
Pour pallier cela, les agences et consultants SEO ont mis au point des manières non-naturelles d'obtenir de la popularité SEO.
Le Netlinking, c'est l'achat d'un lien sur un site extérieur vers notre site à nous.
C'est la manière la plus sollicitée par les agences et consultant SEO pour obtenir de la popularité.
Autrement dit, vous payez un site internet extérieur pour qu'il publie un contenu, et qu'il insère dans ce contenu un lien vers l'URL de votre choix.
Acheter un lien à un moment T n'est généralement pas la méthode utilisée ni préconisée : il est d'usage de créer une campagne de netlinking complète.
Cela signifie que l'on va programmer l'achat de X liens, depuis Y domaines, nécessaires pour atteindre des objectifs définis (positionnement dans les SERP), et étalés sur une période précise).
Pour savoir combien de liens solliciter, depuis quels sites, on vient d'abord benchmarker le marché, à travers un audit de Popularité, un des trois piliers d'un audit SEO.
Ce dernier permettra de qualifier et de quantifier les efforts nécessaires en netlinking.
Après cet audit, on est donc en mesure de définir
Une bonne stratégie de netlinking repose sur l'achat de backlinks sur des sites extérieurs à forte autorité, pointant vers un site cible à autorité moindre.
Mais quel backlink acheter ? Comment s'assurer d'optimiser l'achat de lien, pour maximiser son ROI ?
Avant toute chose, il faut comprendre qu'un lien se compose de trois grands éléments maîtrisables : le site source, l'ancre et le site cible.
Par exemple, si je fais un lien vers Google Analytics ici
Le choix du site internet hébergeant le backlink ne doit pas être laissé au hasard.
De nombreux critères sont à prendre en compte en amont si vous voulez tirer 100% du potentiel du Domaine Référent.
Lorsque vous achetez une voiture d'occasion, vous n'irez probablement pas chercher conseil auprès du fleuriste du coin de votre rue.
En SEO, c'est pareil !
Choisissez un site évoquant les mêmes sujets que vous, ou que votre page de destination, pour asseoir votre positionnement sur un marché aux yeux des moteurs de recherche !
Maintenant que vous avez compris qu'il faut prendre conseil auprès des personnes expertes en mécaniques pour votre voiture d'occasion, vous vous rendez compte que tous les mécanos ne se valent pas : tous se disent experts, mais parmi les 12 que vous voyez devant vous, vous avez cinq apprentis mécanos, trois spécialistes moto, un spécialiste camion... Les conseils de tous ces gens sont bons à prendre, mais les conseils de certain d'entre eux seront plus pertinents que d'autres.
Encore une fois : en SEO, c'est pareil !
Choisissez un site avec une forte présence SEO, une forte autorité... Beaucoup de Jus SEO que vous voudrez transférer vers votre page cible !
Plus vous respecterez ces critères, plus le lien sera cher, mais plus le lien sera efficace dans le transfert de jus SEO. À vous de trouver le bon site auquel acheter un lien, sans exploser votre budget, mais en maximisant le ROI !
Chaque Campagne de Netlinking a son propre objectif :
Les algorithmes Google portent en effet une attention toute particulière au mot utilisé pour couvrir le lien.
Et en SEO, à chaque objectif son Ancre de Lien !
Pour se positionner sur une requête précise autre qu'une requête de marque, il convient d'utiliser le mot-clé ciblé comme ancre de lien.
Vous souhaitez que la page cible se positionne sur "congélateur encastré" ? Alors, utilisez l'ancre "congélateur encastré" !
C'est simple, mais diablement efficace.
Attention cependant à ne pas trop faire de lien ayant la même ancre optimisée : Google peut repérer votre campagne et vous sanctionner, à travers une baisse du positionnement notamment.
Vous êtes une petite entreprise, nouvelle sur le marché des congélateurs, et vous souhaitez donner de la crédibilité à votre marque en plus de pousser une requête spécifique ? Alors, utilisez l'ancre "congélateur encastré marque" !
Le jus SEO sera alors réparti, entre votre nom de Marque et le mot-clé hors marque !
Vous lancez votre entreprise, créez votre site internet, mais vous n'êtes qu'en 2ᵉ page sur Google lorsque l'on tape votre nom de Marque ? C'est peut-être le moment de lancer une campagne de netlinking pour pousser la crédibilité de votre nom de marque !
En ciblant votre homepage avec votre nom de marque comme ancre, vous apporterez plus du jus SEO à votre site internet entier. Un bon maillage interne et une arborescence de site claire et logique vous permettra ensuite de faire profiter tout votre site de cette campagne brand.
Pour maximiser votre Retour sur Investissement en netlinking, le 3ᵉ levier à activer avec précaution est celui du choix de notre page de destination.
Paradoxalement, le paramètre de la page cible doit être défini en premier : comme écrit plus haut, c'est suite à l'audit que l'on qualifie et quantifie les efforts nécessaires en netlinking, et ce requête par requête... Étant donné que l'on cherche à se positionner sur une requête avec une page, la question des efforts à fournir se fait donc page par page.
Dans la majorité des cas, le netlinking est utilisé pour booster le positionnement d'une page sur une requête hors marque. En choisissant bien votre page à booster, vous pouvez assurer un meilleur positionnement d'une page aux enjeux stratégique :
Le SEO est un levier marketing à activer pour augmenter ses ventes : le netlinking est un des outils à utiliser pour atteindre cet objectif.
Envoyer de la Popularité SEO à des pages Transactionnelles, c'est maximiser ses chances de se positionner sur des requêtes qui nous rapporteront de l'argent rapidement et efficacement.
Exemple de pages transactionnelles à booster :
Parce que l'augmentation des ventes peut passer par une augmentation de la notoriété, envoyer de la popularité SEO à des pages informationnelles peut vous permettre de mieux vous positionner sur des requêtes plus larges, et donc de toucher davantage d'internautes.
Toucher ces nouveaux internautes n'aura pas un fort intérêt direct et immédiat sur les ventes, mais la visibilité globale du site peut nettement augmenter (trafic organique, impressions...)
Exemple de pages informationnelles à booster :
Votre Popularité SEO nécessite une attention toute particulière : il existe de nombreux pièges dans lesquels ne pas tomber.
Pour éviter de nuire à votre SEO avec votre stratégie de popularité, soyez attentif à :
Une stratégie de netlinking doit avant tout paraître naturelle aux yeux des moteurs de recherche et de leurs crawlers. En tombant dans un des pièges ci-dessus, Google peut vous sanctionner dans votre positionnement, car il aura jugé que votre contenu n'a pas la pertinence qu'il essaie de laisser transparaître.
La Popularité SEO est un des trois grands leviers du SEO.
Bien gérée, elle peut vous aider à atteindre vos objectifs SEO et marketing plus vite.
Pour ce faire, vous aurez besoin :
Il est à utiliser en bonne intelligence et avec maîtrise, au risque de voir l'effet inverse à celui attendu se produire.
Il faut des centaines de liens pour être bien classé
Faux. Mieux vaut quelques liens de qualité, contextualisés, qu’un volume sans pertinence.
Les liens nofollow ne servent à rien
En réalité, ils participent à un profil de lien naturel… et peuvent générer du trafic qualifié.
Le netlinking, c’est du black hat
C’est la manière de faire qui compte. Un bon netlinking est éthique, progressif et stratégique.
Sur les projets que j’accompagne ou que j'ai accompagnés, les meilleurs résultats en netlinking viennent souvent de liens niches obtenus via une stratégie de contenu ciblée (ex : article invité, contenu utile sur un sujet de niche).
Les partenariats ponctuels avec des sites complémentaires (même audience, pas concurrent) sont aussi très rentables à moyen terme.
Backlink : lien entrant vers votre site depuis un autre site.
Domaine référent : site distinct qui vous fait un lien (un seul domaine peut envoyer plusieurs backlinks).
Lien nofollow : lien qui indique à Google de ne pas transmettre d’autorité (mais qui reste utile pour le profil de lien).
Anchor text : texte cliquable sur lequel le lien est placé.
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